AliExpress планирует произвести репозиционирование маркеплейса в площадку с широким ассортиментом товаров для моды. Об этом ТАСС сообщил вице-президент «AliExpress Россия» Буркхард Биндер, который вступил в должность в конце сентября.
«AliExpress меняется на глазах: еще вчера это была платформа для заказов недорогих товаров из Китая, а уже сегодня — понятная российскому пользователю площадка с огромным ассортиментом товаров и быстрой доставкой. За последнее время сильно изменился и ассортимент fashion-категории — на площадке можно найти предложения от молодых российских дизайнеров и практичную одежду для повседневной жизни. Однако в ближайшее время мы намерены совершить качественный скачок, закрепив в сознании покупателей представление, что AliExpress — лучшее место для покупки качественной и модной одежды», — пояснил Биндер.
Буркхард Биндер один из четырех сооснователей (вместе с Флорианом Янсеном, Нильсом Тонзеном и Домиником Пикером) Lamoda, покинул пост гендиректора компании в июне этого года. Основной задачей Биндера в AliExpress станет развитие локального fashion-бизнеса компании. Также он сконцентрируется на предоставлении российским покупателям широкого и уникального ассортимента модной одежды от международных и российских брендов, на усилении уровня обслуживания покупателей. Сейчас в планах Буркхарда Биндера применить знания, полученные при руководстве онлайн-ретейлером Lamoda, в «AliExpress Россия», сообщили ТАСС в компании.
Доля категории fashion в локальных и международных продажах маркетплейса занимает порядка 15%. В III квартале 2020 года, выяснили аналитики площадки, интерес пользователей к товарам российских брендов из fashion-категории вырос на 35% по сравнению со вторым кварталом этого года. Популярности российских брендов способствовало объявление августа месяцем российских fashion-брендов: весь месяц AliExpress рассказывал на своих площадках о марках из России. Кроме того, площадка объявила о сотрудничестве с семью российскими дизайнерами, с которыми были созданы лимитированные коллекции одежды и обуви.
Спрос на товары из категории fashion в целом, включая товары из Китая, вырос на 10% в III квартале 2020 года. Наиболее активными покупателями fashion-товаров являются жители Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга и Краснодара. Чаще всего пользователи покупали платья, сумки, женскую обувь, рюкзаки и футболки. С марта (за полгода) локальный ассортимент одежды, обуви и аксессуаров вырос в 7 раз и достиг 190 тыс. товаров.
«AliExpress Россия» — совместное предприятие Alibaba Group, Mail.ru Group, «Мегафона» и Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ) в сфере электронной социальной коммерции в России и СНГ. Компания создана 9 октября 2019 года.