«Пандемия COVID-19 и спад деловой активности потребовали от банков пересмотра маркетинговых бюджетов. Из-за этого за 9 месяцев текущего года расходы на рекламу сократились на 2,2 млрд руб., или на 7% год к году. Наибольший провал пришелся на карантинный II квартал, когда расходы год к году упали почти на 17% против роста на 19% в январе — марте. Ситуация несколько улучшилась в III квартале — сокращение составило 9%», — отмечают эксперты.
Больше всех сократили рекламные расходы розничные банки, причем они стали это делать еще до начала пандемии. По мнению экспертов агентства, сказались ужесточение регулирования в потребительском кредитовании и замедление роста в этом сегменте.
По данным НКР, больше всех (8,3 млрд руб., или 0,1% активов госбанка) на рекламу с начала года потратил ВТБ. На втором месте находится Тинькофф банк, его расходы за январь — сентябрь месяцев составили 3,5 млрд руб. (снижение на 23% год к году).
Среди крупнейших банков заметную положительную динамику расходов на рекламу показал Альфа-банк — рост более чем в 4 раза. В топ-10 по объему расходов на рекламу попал средний по размеру СКБ-банк. Его затраты в январе — сентябре выросли более чем в 10 раз и составили 1,3 млрд руб. (или 1,4% активов).
По мнению НКР, в IV квартале не стоит ожидать роста рекламных расходов банков в годовом выражении. Однако они традиционно вырастут в сравнении с третьим кварталом в преддверии новогодних праздников. В IV квартале сокращение достигнет 10% или больше по отношению к показателю последнего квартала прошедшего года, полагают эксперты агентства.
Информационное агентство России ТАСС