Российское инвестиционное сообщество не склонно при принятии инвестиционных решений поддаваться эмоциональному влиянию социальных сетей и хайпу вокруг отдельных активов, предпочитая опираться на фундаментальный и технический анализ. Таковы результаты исследования лаборатории клиентского опыта финансовой группы «Финам», в рамках которого были опрошены клиенты и подписчики страниц компании в соцсетях (исследование есть у «РБК Инвестиций»).
Результаты показали высокий уровень критического мышления российских инвесторов: 84,5% опрошенных всегда перепроверяют информацию от инвестблогеров, а 89% никогда не вкладывались в активы, ставшие популярными в соцсетях, отметили специалисты лаборатории клиентского опыта ФГ «Финам».
Исследование выявило, что большинство респондентов (76%) имеют опыт инвестирования более двух лет, при этом 38% инвестируют от двух до пяти лет, и еще 38% — более пяти лет. Несмотря на то что 68,5% опрошенных подписаны на инвестблогеров, лишь 4,5% полностью доверяют их рекомендациям.
Из тех 68,5% инвесторов, которые подписаны и читают блогеров, на вопрос «Насколько вы доверяете рекомендациям инвестблогеров?» ответили:
- всегда перепроверяю полученную информацию — 84,5%;
- не доверяю совсем — 11%;
- полностью доверяю — 4,5%.
Среди тех, кто инвестировал в популярные в соцсетях активы, 28% сделали это из-за потенциала и перспектив, а 22% — из интереса и желания получить новый опыт. Основные причины отказа от таких инвестиций: недоверие (11%), высокий риск (9,5%) и недостаточная информированность (9%).
Аналитики «Финама» считают показательным самый частый ответ на вопрос «Что убедило бы вас приобрести популярный актив?»: 35% опрошенных готовы рассмотреть приобретение популярных в социальных сетях активов только при условии возможности проведения технического и фундаментального анализа. При этом 27% категорически не готовы инвестировать в мем-акции ни при каких обстоятельствах.
Что касается ожиданий от инвестиционных блогеров, то 32% респондентов в первую очередь интересуются рекомендациями по конкретным активам, 26% ценят личный опыт и разбор ошибок, 20% ожидают обзоры трендов, а 14% — обучающий контент.
Ранее Банк России составил портрет российского инвестора, проведя их онлайн-опрос. Основным источником информации для принятия инвестиционных решений стали телеграм-каналы и социальные сети (37%), отмечалось в исследовании по заказу мегарегулятора. Также 30% россиян обсуждают со знакомыми принятие решений. Почти такая же доля — 29% — прислушиваются к рекомендациям блогеров. Банк России видит в этой ситуации риски искажения информации, а также манипуляций со стороны недобросовестных советчиков.
Также в июне «РБК Инвестиции » публиковали данные исследования Финансового университета, в котором говорилось, что более 60% российских частных инвесторов получают информацию из соцсетей. Авторы документа отметили необходимость регулирования деятельности блогеров, в частности путем их аккредитации.
В феврале 2025 года ЦБ в информационном письме дал рекомендации финансовым организациям по работе с инвестблогерами. В нем говорится, что если финансовая организация или эмитент привлекает блогера для продвижения своих инструментов, то должна быть сделана соответствующая пометка о рекламе. А блогер в свою очередь должен раскрыть информацию, что он действует в интересах конкретного участника рынка.
В интервью Радио РБК глава департамента инфраструктуры финансового рынка Банка России Кирилл Пронин сообщил, что ЦБ предлагает уточнить определение термина «манипулирование», распространив его на сведения, которые могут вводить в заблуждение. Необходимость такого уточнения и возможность последующего наказания продиктованы в том числе действиями блогеров и инфлюенсеров, которые своими публикациями могут побуждать инвесторов приобретать бумаги без объективных причин. В рамках готовящихся законодательных изменений регулятор предлагает существенно увеличить штраф — вместо фиксированной суммы до трех-пятикратной суммы от размера извлеченного дохода.